La TwitchCon 2024 a une nouvelle fois confirmé la position de Twitch comme leader incontesté du streaming en direct. Cette édition, marquée par une série d’annonces majeures de Dan Clancy, PDG de Twitch, a dévoilé des nouveautés qui vont changer la manière dont créateurs et utilisateurs interagissent avec la plateforme. Des améliorations pour l’application mobile aux nouvelles fonctionnalités de collaboration entre streamers, Twitch continue d’évoluer pour répondre aux besoins de ses créateurs tout en enrichissant l’expérience utilisateur. Voici un tour d’horizon des annonces majeures et leur impact pour le marketing d’influence.
1. Améliorations de l’application mobile
Avec plus de 70 % des nouveaux utilisateurs provenant directement de l’application mobile, Twitch a introduit plusieurs améliorations pour en faciliter l’utilisation. Parmi les nouveautés, il est désormais possible de désactiver la lecture automatique dans le flux et de filtrer les vidéos par catégories. De plus, la gestion des chaînes suivies est simplifiée avec l’ajout d’un onglet dédié, ce qui facilite la navigation pour les utilisateurs.
Impact pour les créateurs : Ces améliorations permettent aux streamers d’offrir une meilleure expérience à leurs abonnés mobiles, augmentant ainsi le potentiel d’engagement et de fidélisation. Les utilisateurs peuvent désormais trouver plus facilement les chaînes qui les intéressent, ce qui pourrait augmenter le temps passé sur les lives des créateurs.
2. Clip Carousel : Une vitrine pour les meilleurs moments
Twitch lance Clip Carousel, une fonctionnalité qui met en avant les meilleurs moments des derniers lives d’un créateur. Ce carrousel permet aux utilisateurs de parcourir les extraits les plus populaires et marquants, ce qui offre aux streamers une nouvelle manière de capter l’attention de leur audience, même lorsqu’ils ne sont pas en direct.
Les clips peuvent être facilement partagés sur d’autres plateformes, favorisant ainsi une augmentation de la visibilité des créateurs de contenu. De nouveaux outils permettent également aux streamers de découper plus rapidement leurs clips via l’application mobile et d’envoyer des notifications à leur communauté.
Impact pour le marketing d’influence : Clip Carousel permet aux marques et aux créateurs de capitaliser sur le contenu court et engageant. Cela renforce l’opportunité de rendre un contenu viral et de toucher des audiences plus larges sur plusieurs plateformes.
3. Shared Chat : Fusionner les communautés pour plus d’interactions
La fonctionnalité Shared Chat est une nouvelle manière pour les streamers de collaborer en direct. Les streamers peuvent désormais partager leur chat avec d’autres créateurs lorsqu’ils co-streament, permettant ainsi à leurs communautés respectives de discuter ensemble.
Les modérateurs disposent d’outils pour gérer l’intégralité des conversations, et un utilisateur banni d’un chat ne pourra pas accéder à la discussion partagée. De plus, les streamers peuvent filtrer le chat pour ne voir que les messages de leurs abonnés, renforçant ainsi la sécurité et la modération.
Impact pour les collaborations créatives : Shared Chat offre aux marques et influenceurs des opportunités de co-création de contenu en direct, permettant de maximiser la portée et l’engagement en fusionnant les audiences. Les événements collaboratifs en streaming deviennent plus interactifs et offrent un potentiel marketing accru pour les campagnes multi-influenceurs.
4. Pride Guild : Un espace sûr pour la communauté LGBTQIA+
Après le succès des Guildes thématiques comme la Women’s Guild et la Black Guild, Twitch introduit la Pride Guild, un espace dédié à la communauté LGBTQIA+. Ce nouvel espace permet aux utilisateurs de découvrir et de suivre des créateurs qui partagent les mêmes valeurs et perspectives, offrant un environnement inclusif et sécurisé.
Impact pour les marques : En s’associant à des créateurs de ces Guildes thématiques, les marques peuvent aligner leurs valeurs avec celles des communautés qu’elles souhaitent toucher, tout en renforçant leur message de diversité et d’inclusion. Cela offre des opportunités de collaboration authentique avec des influenceurs LGBTQIA+.
5. Expansion des Clubs des Créateurs
Après le lancement réussi des Clubs DJ et Streamer IRL, Twitch élargit son programme avec quatre nouveaux clubs : Artistes/Créateurs, Musique, VTubers, et Coworking/Coding. Ces clubs sont des espaces où les créateurs de contenu peuvent se connecter, collaborer et échanger des idées avec d’autres créateurs partageant les mêmes centres d’intérêt.
Impact pour les créateurs et marques : Ces clubs offrent aux créateurs des niches spécifiques pour développer des collaborations plus ciblées. Pour les marques, cela ouvre la voie à des partenariats plus stratégiques avec des influenceurs, en facilitant la découverte de nouveaux talents au sein de communautés créatives bien définies.
Les annonces faites lors de la TwitchCon 2024 démontrent l’engagement de Twitch à s’adapter aux besoins des créateurs et à renforcer les interactions au sein de ses communautés. Les nouvelles fonctionnalités, comme Clip Carousel et Shared Chat, augmentent l’engagement des utilisateurs tout en offrant des opportunités marketing inédites pour les marques et les influenceurs.
Avec ces outils, Twitch renforce sa place en tant que leader du streaming en direct, en créant un écosystème où collaboration, inclusion et engagement sont au cœur de l’expérience utilisateur. Pour les marques, c’est le moment idéal pour s’impliquer et profiter des nouvelles opportunités offertes par la plateforme.
