Instagram a récemment introduit les « Comptes Adolescents« , une initiative majeure pour protéger les mineurs en ligne. Ces comptes privés par défaut, avec des restrictions sur la messagerie et le contenu sensible, représentent un tournant pour le marketing d’influence.
Pourquoi ces changements ?
Cette mesure répond aux pressions des régulateurs et vise à offrir un environnement plus sûr aux adolescents, tout en donnant plus de contrôle aux parents. Les adolescents peuvent personnaliser leurs recommandations et bénéficier de nouvelles fonctionnalités de contrôle.
Ce que cela signifie pour les marques
- Visibilité réduite : Les comptes privés rendent plus difficile l’accès direct à de nouveaux followers, ce qui impacte l’engagement naturel.
- Adaptation des contenus : Les marques doivent veiller à ce que leurs publications respectent les nouvelles restrictions et éviter les sujets sensibles (violence, chirurgies esthétiques, etc.).
- Cibler à la fois adolescents et parents : Désormais, il est crucial de concevoir des campagnes qui rassurent non seulement les adolescents, mais aussi leurs parents. Cela peut devenir un facteur différenciant pour les marques qui priorisent la transparence et la sécurité.
Le rôle clé des influenceurs
Les influenceurs, en particulier les mineurs, devront eux aussi s’adapter. Les collaborations avec des marques devront respecter des normes strictes. Cela ouvre la voie à des campagnes plus encadrées et authentiques, renforçant la crédibilité des jeunes créateurs.
Opportunités pour les marques
Ces nouvelles règles offrent aussi des opportunités. En mettant en avant des valeurs de bien-être et de sécurité, les marques peuvent renforcer la confiance avec les jeunes audiences et leurs parents. Il est temps pour les entreprises de s’engager dans des pratiques d’influence éthique.
Les « Comptes Adolescents » d’Instagram ne sont pas qu’une restriction, mais une opportunité de transformation pour le marketing d’influence. Les marques et influenceurs qui sauront s’adapter à cet environnement plus sécurisé se positionneront comme des leaders responsables dans le secteur.
