TikTok a annoncé lundi 13 mai une nouvelle mesure innovante : l’étiquetage automatique des contenus générés par l’intelligence artificielle (IA) et créés sur d’autres plateformes. Cette initiative fait de TikTok la première plateforme de partage de vidéos à adopter cette approche.
Points clés de l’annonce
- Nouvelle technologie adoptée : TikTok va utiliser Content Credentials, une technologie développée par la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). Cette technologie attache des métadonnées, telles que la localisation et la date de création, aux contenus générés par l’IA, permettant leur identification et leur étiquetage automatiques.
- Extension à d’autres plateformes : L’étiquetage ne se limitera pas à TikTok, mais s’étendra également aux contenus créés sur certaines autres plateformes, bien que celles-ci n’aient pas été spécifiées.
- Transparence accrue : Les vidéos TikTok partagées sur d’autres plateformes bénéficieront également de cette technologie, permettant aux utilisateurs de savoir « quand, où et comment le contenu a été créé ou modifié ».
- Partenariat éducatif : TikTok a collaboré avec Mediawise pour créer une série de vidéos éducatives sur les médias tout au long de l’année et prévoit une campagne distincte sur l’étiquetage des contenus générés par l’IA et la lutte contre la désinformation.
Contexte et innovations précédentes
Depuis septembre dernier, TikTok étiquette déjà les contenus générés par l’IA avec ses propres effets spéciaux. La plateforme a également mis à disposition des utilisateurs un outil pour étiqueter leurs propres contenus générés par l’IA. Cette annonce suit une mise à jour de Meta en février, qui prévoit de commencer à étiqueter les images générées par l’IA sur Facebook et Instagram dans les mois à venir. En novembre, YouTube a également introduit des lignes directrices pour permettre aux maisons de disques de demander la suppression de vidéos contenant des voix générées par l’IA.
TikTok, Meta et YouTube sont parmi les grandes entreprises technologiques qui ont dévoilé des plans pour modérer le contenu généré par l’IA en 2024.
Statistique clé à retenir
Depuis septembre, plus de 37 millions de créateurs de contenus sur TikTok ont utilisé l’outil d’étiquetage des effets spéciaux, selon les chiffres annoncés lundi 13 mai.
Développement juridique en cours
Le 7 mai, TikTok a engagé une action en justice contre un projet de loi obligeant ByteDance, son propriétaire basé en Chine, à vendre l’application sous peine d’interdiction aux États-Unis. TikTok affirme que ce projet de loi, signé par le président américain Joe Biden fin avril, viole le premier amendement.
