Instagram a connu de nombreuses évolutions en 2024, et l’étude Metricool, basée sur plus de 400 000 comptes et 5 millions de publications, offre un éclairage précieux sur les tendances qui dominent la plateforme. Les créateurs, marques et utilisateurs doivent adapter leur stratégie pour maximiser leur impact. Voici les principaux enseignements à en tirer :
1. Stories : Le format roi mais à faible portée
Les stories restent le format le plus utilisé sur Instagram avec 71,92% des publications, mais elles offrent une portée limitée à 3,13%. Leur nature éphémère les rend captivantes pour les utilisateurs, car elles incitent à un visionnage rapide avant qu’elles ne disparaissent. Les marques doivent continuer à utiliser ce format pour maintenir une connexion avec leurs abonnés, mais ne doivent pas compter sur lui pour une large visibilité.
Conseil pro : Utiliser les stories pour du contenu quotidien, des annonces exclusives ou des interactions directes avec l’audience, comme des sondages ou des questions, afin de maximiser l’engagement.
2. Reels : Un levier puissant pour la visibilité
Les Reels sont devenus le format le plus performant en termes de visibilité, atteignant une portée impressionnante de 37,87%. Ce format, qui rappelle fortement les vidéos courtes populaires sur TikTok, est un outil essentiel pour augmenter la découverte et attirer une nouvelle audience. Les Reels captent beaucoup plus d’utilisateurs, avec en moyenne 11 000 vues par publication contre 912 pour les stories.
Conseil pro : Créer des Reels qui jouent sur la créativité et l’authenticité. Utiliser des effets tendances, des musiques populaires et des montages dynamiques pour capter rapidement l’attention de nouveaux utilisateurs.
3. Carrousels : Le roi de l’engagement
Les carrousels se distinguent par leur taux d’engagement élevé de 10,15%, supérieur aux photos ou Reels du feed. Ce format permet aux utilisateurs de swiper plusieurs images ou vidéos dans une même publication, créant ainsi une interaction plus poussée avec le contenu.
Conseil pro : Utiliser des carrousels pour partager du contenu éducatif, des tutoriels ou des récits visuels. Ce format permet une immersion plus profonde dans un sujet et encourage les utilisateurs à passer plus de temps sur la publication.
4. Portée en baisse : S’adapter à l’algorithme
L’étude montre une chute de la portée pour les publications standards et les stories. La portée moyenne des carrousels est passée de 18 600 en 2023 à 7 800 en 2024, une baisse de 58%. Cependant, les petits comptes (500-2000 abonnés) ont vu leur portée augmenter de 32,62% grâce à un algorithme favorisant le contenu pertinent, indépendamment de la taille du compte.
Conseil pro : Misez sur la qualité du contenu plutôt que sur la quantité. Utilisez les données analytiques pour ajuster les publications à ce qui résonne le mieux avec votre audience.
5. Timing optimal pour publier
Les jours et heures de publication sont essentiels pour maximiser la visibilité. En 2024, les mercredis et vendredis sont les meilleurs jours pour publier, avec un pic d’activité à 20h. Bien que cela puisse varier selon le secteur d’activité, ces données offrent un point de départ pour tester l’engagement de votre audience.
Conseil pro : Adapter les heures de publication en fonction de votre public cible, en tenant compte des fuseaux horaires et des habitudes de consommation.
L’étude Metricool montre que pour réussir sur Instagram en 2024, il est essentiel de s’adapter aux nouvelles tendances et d’utiliser les formats les plus performants : les Reels pour la portée, les carrousels pour l’engagement et les stories pour maintenir une connexion régulière avec votre audience. L’algorithme favorise désormais le contenu de qualité, donc privilégier la pertinence et la créativité est la clé pour optimiser votre présence sur la plateforme.
Lien vers l’étude https://metricool.com/fr/etude-instagram/
