Avec plus de 4,3 milliards de vidéos hébergées, YouTube est une plateforme ultra-concurrentielle où réussir à se démarquer demande une stratégie bien pensée. Mais quels sont les véritables critères qui influencent le classement des vidéos ?
Pour y répondre, Adilo a analysé 1,6 million de vidéos, dont 300 figurant dans les trois premiers résultats pour des mots-clés très concurrentiels. Les résultats montrent que certaines pratiques couramment recommandées n’ont que peu d’impact, tandis que d’autres facteurs, comme l’engagement ou l’optimisation technique, jouent un rôle clé.
Consulter l’étude complète : YouTube SEO Study 2025 – Adilo
YouTube favorise les vidéos courtes
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les vidéos longues ne sont pas avantagées par l’algorithme.
- La durée médiane des vidéos du top 3 est de 536 secondes, soit entre 8 et 9 minutes.
- Les vidéos de moins de 10 minutes ont plus de chances d’atteindre les premières positions.
L’idée selon laquelle YouTube favoriserait les vidéos longues pour maximiser le temps de visionnage est donc remise en question. L’efficacité et la pertinence du contenu semblent primer.
L’engagement, un facteur clé du référencement
L’algorithme de YouTube accorde une grande importance aux interactions des spectateurs.
- Le taux d’engagement moyen sur YouTube est de 0,09 %, mais…
- Les vidéos les mieux classées atteignent 2,65 % en moyenne.
- Les chaînes avec plusieurs vidéos dans le top 3 montent à 4,46 %.
Likes, commentaires, partages et temps de visionnage sont donc essentiels pour améliorer le positionnement d’une vidéo.
L’optimisation technique fait la différence
Les vidéos bien classées partagent des caractéristiques communes :
- 63 % utilisent des timestamps (chapitrage).
- 89 % possèdent une miniature personnalisée.
- 94 % incluent une transcription, améliorant l’accessibilité et le référencement.
- 68 % sont en haute définition (HD) et 22 % en 4K.
- 78 % intègrent un lien externe dans leur description.
En revanche, les hashtags ont peu d’impact : seulement 37 % des vidéos du top 3 les utilisent.
Des titres optimisés pour l’intention de recherche
Les mots-clés exacts ne sont pas indispensables dans le titre.
- Seuls 6 % des vidéos du top 3 contiennent le mot-clé exact.
- 75 % utilisent des formulations naturelles alignées sur l’intention de recherche.
Plutôt que de se focaliser sur l’optimisation brute, mieux vaut rédiger un titre engageant qui répond aux attentes des utilisateurs.
Multiplier les vidéos sur un même sujet améliore la visibilité
Contrairement à Google, YouTube ne pénalise pas les chaînes qui publient plusieurs vidéos sur une même thématique.
- 19 % des chaînes analysées possèdent plusieurs vidéos bien classées pour un même mot-clé.
Créer plusieurs contenus autour d’un sujet permet donc d’augmenter ses chances de bien se positionner.
L’ancienneté des vidéos influence le classement
L’étude montre que YouTube favorise les vidéos qui ont fait leurs preuves sur le long terme.
- L’âge médian des vidéos du top 3 est de 29 mois (plus de 2 ans).
- 91 % des vidéos du top 3 sont en ligne depuis plus de 6 mois.
Les contenus récents peuvent percer, mais les vidéos établies bénéficient d’un avantage certain.
Les marques mieux référencées que les créateurs indépendants ?
Les chaînes bien établies semblent avantagées par l’algorithme :
- 63 % des vidéos du top 3 proviennent de marques ou d’organisations reconnues.
- 54 % des vidéos bien classées viennent de chaînes vérifiées.
Cela ne signifie pas qu’un créateur indépendant ne peut pas se positionner, mais une présence stable et crédible sur la plateforme est un vrai plus.
Une qualité vidéo en HD ou 4K favorise le SEO
Les vidéos de meilleure qualité obtiennent de meilleurs résultats :
- 90 % des vidéos du top 3 sont en HD ou en 4K.
- Les vidéos en 4K sont de plus en plus présentes parmi les contenus les mieux classés.
Proposer une vidéo de haute qualité améliore l’expérience utilisateur et semble renforcer la visibilité sur YouTube.
Les sous-titres et transcriptions boostent le référencement
YouTube valorise les contenus accessibles et bien structurés.
- 94 % des vidéos du top 3 incluent une transcription.
- L’algorithme extrait des mots-clés des transcriptions pour les associer aux requêtes des utilisateurs.
Ajouter des sous-titres améliore aussi l’expérience des spectateurs et élargit l’audience potentielle.
Les liens dans la description renforcent la crédibilité
Les vidéos les mieux classées intègrent souvent des liens externes :
- 78 % des vidéos du top 3 contiennent au moins un lien externe.
- 85 % proviennent de chaînes ayant ajouté des liens vers leur site ou leurs réseaux sociaux.
L’ajout de liens semble renforcer la crédibilité d’une vidéo et potentiellement améliorer son référencement.
Les meilleures pratiques SEO pour YouTube en 2025
- Créer plusieurs vidéos sur un même sujet pour maximiser la visibilité.
- Encourager l’engagement en incitant aux likes, partages et commentaires.
- Favoriser les formats courts (moins de 10 minutes, idéalement entre 8 et 9 minutes).
- Soigner les miniatures personnalisées pour améliorer le taux de clics.
- Ajouter des transcriptions et des sous-titres pour renforcer l’accessibilité.
- Éviter le bourrage de mots-clés et privilégier des titres naturels alignés sur l’intention de recherche.
- Utiliser des timestamps (chapitrage) pour structurer les vidéos.
- Publier des vidéos en haute définition (HD ou 4K).
- Intégrer des liens externes dans la description pour améliorer la crédibilité.
- Penser long terme : les vidéos et les chaînes bien établies sont avantagées.
Un SEO YouTube plus stratégique en 2025
L’étude d’Adilo montre que l’engagement, la pertinence du contenu et l’optimisation technique sont les véritables moteurs du référencement.
Les marques et créateurs qui souhaitent maximiser leur visibilité doivent donc adapter leur approche, en créant des vidéos engageantes, bien optimisées et alignées avec les attentes des utilisateurs.
