2024 sera une année marquante pour la France, accueillant les Jeux Olympiques à Paris. Cet événement international présente une occasion unique de mettre en avant les valeurs sportives et citoyennes, soulignant l’importance du sport pour la société alors comment communiquer pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024 ?
Impact de Paris 2024
La perspective des Jeux Olympiques de Paris 2024 ouvre des horizons vastes pour le monde des marques. Avec des prévisions de 16 millions de touristes et une audience quotidienne mondiale estimée à 3,6 milliards de spectateurs, l’événement représente une plateforme de visibilité remarquable. Cette exposition est une occasion inestimable pour les marques de se présenter devant un public international diversifié, permettant ainsi de renforcer leur image et d’atteindre de nouveaux marchés.
L’influence de Paris 2024 s’étend au-delà des compétitions sportives, marquant un moment clé dans l’évolution des stratégies de communication et de marketing. Les marques qui parviennent à s’aligner efficacement avec les valeurs de l’Olympisme, tout en naviguant avec prudence dans le cadre réglementaire strict, peuvent anticiper un impact positif sur leur reconnaissance de marque et l’engagement des consommateurs. Paris 2024 offre donc une occasion unique pour les entreprises de mettre en avant leur identité et leur engagement, dans le respect des valeurs olympiques et paralympiques.
Jeux Olympiques : moment clé pour les marques
Les Jeux Olympiques constituent un moment clé pour les marques, offrant une occasion unique de se positionner sur la scène internationale. Cet événement phare capte l’attention de millions de téléspectateurs à travers le monde, fournissant une scène prestigieuse pour la promotion de produits et l’amélioration de l’image de marque. Toutefois, les marques doivent naviguer avec prudence dans le paysage complexe des partenariats officiels et des réglementations spécifiques aux Jeux.
La lutte contre l’ambush marketing, due à la protection rigoureuse des termes olympiques, impose des limites claires sur la manière dont les marques peuvent s’engager autour de l’événement. Cette protection vise à éviter toute confusion ou association trompeuse entre les marques non officielles et les Jeux, assurant ainsi que seuls les partenaires officiels peuvent tirer profit de la connexion directe avec les Jeux Olympiques. Pour les marques, il s’agit donc d’un défi de taille : elles doivent exploiter ce moment unique avec créativité tout en respectant strictement le cadre légal établi, afin de maintenir une relation respectueuse avec l’esprit olympique.
La protection rigoureuse des termes associés aux Jeux Olympiques
L’Association des Jeux Olympiques de Paris veille particulièrement à la protection des termes et symboles associés aux Jeux, un aspect essentiel de leur gestion de marque. Selon la législation en vigueur, notamment l’article L141-5 du Code du sport français, une série de termes et de symboles sont spécifiquement protégés. Cela inclut non seulement le symbole olympique bien connu, composé des cinq anneaux, mais aussi l’emblème des Jeux, les mascottes, les pictogrammes, et des termes tels que « olympique », « Jeux Olympiques », « Olympiade », et le nom de la ville hôte avec l’année des Jeux, par exemple « Paris 2024 ».
Ces éléments, qualifiés de « propriétés olympiques et paralympiques », sont couverts par une protection juridique renforcée. Ils bénéficient du statut de marques notoires, ce qui leur confère une protection au-delà des enregistrements traditionnels de marque. Cela signifie que même en l’absence d’enregistrement de marque, leur notoriété et leur association avec le mouvement olympique leur confèrent une protection juridique contre l’utilisation non autorisée.
L’association des Jeux Olympiques de Paris et les organismes associés, comme le CNOSF (Comité National Olympique et Sportif Français), ont également enregistré de nombreux termes et symboles comme marques commerciales. Cette démarche renforce la protection juridique de ces éléments et permet de lutter efficacement contre les tentatives de détournement ou d’utilisation parasitaire.
En effet, plusieurs cas de dépôts dits « parasitaires », c’est-à-dire de tentatives d’enregistrer des marques trop proches des propriétés olympiques pour tirer indûment profit de leur renommée, ont été signalés. Les autorités compétentes, alertées par ces enregistrements, ont rapidement pris des mesures pour demander le retrait de ces dépôts, affirmant ainsi la protection stricte de ces termes et symboles.
Cette protection rigoureuse assure que l’esprit, l’identité et l’intégrité des Jeux Olympiques sont préservés, évitant toute confusion ou association non autorisée qui pourrait diluer leur valeur ou nuire à leur image. C’est une composante clé dans la stratégie globale de communication et de marketing entourant les Jeux, garantissant que seuls les partenaires officiels et autorisés peuvent associer leurs produits ou services à cet événement mondial d’envergure.
Règles de communication pour les athlètes et leurs partenaires durant Paris 2024
Les règles spécifiques régissent les actions des athlètes en matière de remerciements adressés à leurs partenaires non olympiques. Selon ces directives, les athlètes peuvent publier un message simple de remerciement, en français, dédié à chaque partenaire non olympique, sur leurs sites web personnels ou réseaux sociaux privés. Ces messages doivent respecter plusieurs conditions : ils ne doivent pas laisser entendre que les services ou produits du partenaire ont de quelque manière que ce soit amélioré leurs performances, ni manifester un soutien personnel à un produit ou service spécifique. De plus, ils doivent se conformer aux règles générales établies par le CIO, le CNOSF et Paris 2024, notamment concernant l’utilisation des images de l’athlète en tenue officielle ou avec une médaille olympique.
Un message unique, même diffusé sur plusieurs plateformes, est comptabilisé comme une seule publication. Ces communications ne doivent pas sous-entendre une association commerciale entre les organismes olympiques et les partenaires non olympiques. De plus, la republication d’articles officiels est interdite.
Pour les partenaires non officiels, la permission est accordée de repartager ces messages de remerciement, sans pour autant utiliser les propriétés olympiques. Les règles s’étendent également à l’utilisation des images des athlètes pour des publicités pendant les Jeux, sous certaines conditions telles que l’approbation de l’athlète et l’adhésion aux règles éthiques et publicitaires standards.
La non-conformité à ces règles peut entraîner des sanctions sévères pour les athlètes, allant de l’avertissement à l’exclusion du village olympique, voire à des pénalités financières, soulignant la rigueur des restrictions imposées pour préserver l’intégrité et les valeurs des Jeux Olympiques.
Source : https://www.jurisexpert.net/jeux-olympiques-paris-2024-quelles-contraintes-en-matiere-communication/
Éviter les pièges de l’ambush marketing
L’ambush marketing, qui consiste à associer une marque à un événement sans en être un sponsor officiel, est particulièrement risqué durant les Jeux Olympiques en raison des strictes protections légales. Pour éviter ce piège tout en restant innovant, les marques peuvent se concentrer sur des campagnes qui célèbrent les valeurs universelles du sport et de l’excellence sans faire de référence directe aux Jeux ou utiliser des symboles olympiques. Des campagnes axées sur l’inspiration personnelle, les réussites locales en matière de sport, ou le soutien à des initiatives de sport pour tous peuvent être des moyens efficaces de s’engager auprès du public olympique sans enfreindre les règles. En adoptant une approche centrée sur les histoires et les valeurs, les marques peuvent construire une résonance émotionnelle et un engagement significatif sans risquer de transgression.
La concurrence déloyale et le parasitisme
Une pratique courante de parasitisme consiste à profiter indûment d’un grand événement, en particulier sportif, en s’appropriant les bénéfices des investissements et efforts réalisés par les détenteurs de droits. Les sanctions relatives à ces actes sont déterminées en fonction des dommages subis par les victimes de concurrence déloyale.
Voici des exemples de pratiques d’utilisations non autorisées :
- Afficher l’emblème de Paris 2024 sur des supports imprimés ou numériques.
- Employer les mots « olympique » et/ou « paralympique », ou utiliser l’image de la torche.
- Utiliser des termes et symboles qui font allusion aux Jeux olympiques et/ou paralympiques.
- Inclure les éléments visuels de Paris 2024 sous forme de hashtags dans des publications.
- Concevoir des formes et utiliser des couleurs qui imitent les symboles olympiques et/ou paralympiques.
Alors comment communiquer pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024 ?
Sponsoring d’athlètes présents aux JO
Le sponsoring d’athlètes participant aux Jeux Olympiques offre aux marques une occasion unique de s’associer à l’excellence sportive et de bénéficier d’une visibilité mondiale. En soutenant ces athlètes, les marques peuvent renforcer leur image de marque tout en capitalisant sur l’engagement passionné du public envers les Jeux. Ce partenariat offre également une plateforme pour promouvoir les valeurs de la marque, telles que la détermination et l’esprit d’équipe, à travers des performances athlétiques inspirantes. Cependant, le choix des athlètes doit être fait judicieusement pour garantir une collaboration authentique et fructueuse. En investissant dans le sponsoring d’athlètes olympiques, les marques peuvent créer des partenariats significatifs qui inspirent le public du monde entier.
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L’ambush marketing
L’ambush marketing pendant les Jeux Olympiques constitue une préoccupation majeure pour les organisateurs et les sponsors officiels, car il peut porter atteinte à la valeur des partenariats et des investissements consentis. Cette pratique, qui consiste à associer sa marque à l’événement sans avoir payé pour cela, peut prendre différentes formes, telles que des publicités opportunistes ou des activations sur les réseaux sociaux. Cependant, il est essentiel pour les marques d’exercer une vigilance accrue lors de l’exécution de leurs campagnes marketing pendant les Jeux, car les organisateurs et les autorités sont particulièrement attentifs à toute violation des droits de parrainage et de propriété intellectuelle. Les règlements stricts entourant l’utilisation des symboles olympiques et des termes associés aux Jeux exigent que les marques respectent scrupuleusement les limites établies, sous peine de sanctions sévères. Par conséquent, les entreprises doivent adopter une approche éthique et conforme à la réglementation lors de la conception de leurs campagnes marketing, en évitant toute tentative d’exploiter indûment l’engouement pour les Jeux sans avoir obtenu les droits nécessaires.
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Activation des réseaux sociaux
Les campagnes d’influence marketing pendant les Jeux Olympiques vont être une stratégie efficace pour les marques. En collaborant avec des athlètes ou des influenceurs qui incarnent les valeurs olympiques telles que l’excellence et le fair-play, les marques peuvent créer un contenu authentique et inspirant. En utilisant des hashtags pertinents et en encourageant la participation des utilisateurs, elles peuvent générer un buzz positif autour de leur campagne et renforcer leur image de marque. Cependant, il est essentiel de choisir soigneusement les partenaires d’influence pour éviter toute controverse et de s’assurer que le contenu respecte les normes des Jeux Olympiques.
La perspective des Jeux Olympiques à Paris en 2024 offre aux marques une opportunité unique de visibilité mondiale. Cependant, elles doivent naviguer avec prudence dans le paysage complexe des règles et réglementations strictes entourant les partenariats officiels et la protection des termes olympiques. En respectant ces directives et en adoptant des stratégies créatives et éthiques, les marques peuvent tirer parti de cet événement pour renforcer leur image et toucher de nouveaux marchés, tout en célébrant les valeurs universelles du sport.
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