Pour maximiser la visibilité de vos publications, il est essentiel de comprendre comment fonctionne l’algorithme d’Instagram. Si la plateforme ne dévoile jamais entièrement ses méthodes, elle partage régulièrement des conseils et avertissements. Début 2025, Instagram a rappelé sur son compte @instagramforbusiness cinq pratiques qui peuvent limiter la portée des contenus. Voici ce qu’il faut éviter.
1. Publier des vidéos avec un filigrane
L’algorithme d’Instagram pénalise les vidéos affichant des logos ou filigranes d’applications tierces, comme TikTok. Depuis 2021, cette règle vise à décourager le crossposting et privilégier le contenu original. Adam Mosseri, PDG d’Instagram, avait précisé que les logos d’entreprises ne sont pas concernés. Cependant, pour maximiser vos chances d’être mis en avant dans l’onglet Explorer ou les recommandations, préférez des vidéos sans marques visibles.
2. Reposter des contenus copiés
Instagram valorise les créations originales. Les contenus repris ou copiés, sans modification ou ajout créatif, sont pénalisés. Par exemple, si deux vidéos identiques sont détectées, seule l’originale sera mise en avant. Pour éviter cela, utilisez des outils comme le mode Remix ou la collaboration pour personnaliser vos publications. Depuis mai 2024, Instagram exclut également les agrégateurs de contenus de ses recommandations.
3. Créer des Reels trop longs
Instagram favorise les vidéos courtes et dynamiques. Les Reels dépassant 90 secondes ont moins de chances d’être recommandés aux utilisateurs qui ne vous suivent pas. Pour maximiser votre portée, optez pour des vidéos dont la durée varie entre 30 et 90 secondes. Cette recommandation avait déjà été évoquée dans la section Reel Best Practices en 2024.
4. Utiliser des appâts à engagement
Les “appâts à engagement”, qui génèrent artificiellement des interactions, sont systématiquement pénalisés par l’algorithme. Cela inclut les publications qui incitent les utilisateurs à commenter ou partager sans réelle valeur ajoutée. Cependant, Instagram nuance : un appel à l’action sincère, comme demander à vos abonnés de partager une publication avec un ami, est autorisé. L’objectif est de promouvoir un engagement authentique plutôt que des interactions superficielles.
5. Ne pas respecter les guidelines de la communauté
Cela peut sembler évident, mais Instagram rappelle que tout contenu enfreignant ses règles communautaires est automatiquement exclu des recommandations. Cela concerne notamment les contenus violents, sexuellement explicites, ou ceux abordant des thèmes sensibles comme l’automutilation, les troubles alimentaires ou la promotion de produits réglementés (tabac, vapotage, etc.).
Comment s’adapter ?
Pour tirer le meilleur parti d’Instagram, suivez ces bonnes pratiques :
• Créez des contenus uniques et originaux.
• Évitez les vidéos avec des filigranes ou des logos tiers.
• Respectez les durées conseillées pour vos Reels (30 à 90 secondes).
• Favorisez des interactions authentiques en proposant du contenu de qualité.
• Restez dans le cadre des guidelines pour garantir une visibilité optimale.
En appliquant ces conseils, vous pourrez augmenter vos chances de toucher une audience plus large et améliorer l’impact de vos publications.
