L’évolution récente de la Règle 40 par le Comité International Olympique marque un tournant significatif pour le marketing entourant les Jeux Olympiques. Cet assouplissement offre de nouvelles opportunités pour une collaboration plus dynamique et authentique, redéfinissant les interactions entre athlètes, marques et public pendant cet événement global.
1. La Règle 40 décryptée : Un changement de paradigme
Initialement, la Règle 40 était destinée à protéger les intérêts des sponsors officiels des Jeux Olympiques, en limitant la publicité autour des athlètes pour d’autres marques. Son assouplissement constitue une avancée majeure, offrant plus de liberté aux athlètes pour engager des activités promotionnelles, tout en respectant l’esprit olympique.
2. Impact sur le marketing d’influence : L’aube d’une nouvelle ère
Avec l’assouplissement de la Règle 40, le marketing d’influence dans le cadre olympique entre dans une nouvelle ère. Les athlètes peuvent désormais partager de manière plus transparente et authentique leurs histoires personnelles et leurs partenariats avec des marques. Cette évolution ouvre la voie à des campagnes de marketing plus authentiques et centrées sur les récits individuels des athlètes, renforçant la connexion émotionnelle entre les consommateurs et les marques.
3. Stratégies pour les marques : Vers une collaboration plus authentique
L’ère nouvelle demande aux marques d’adopter des stratégies de collaboration plus authentiques et réfléchies avec les athlètes. La clé est de construire des partenariats basés sur des valeurs communes et de se concentrer sur le partage de récits authentiques et inspirants. Les marques doivent s’efforcer de raconter les véritables histoires derrière les athlètes, en mettant en avant leurs défis et réussites, plutôt que de se concentrer uniquement sur les produits ou services.
4. Avantages pour les athlètes : Accroître la visibilité et le soutien
L’assouplissement de la Règle 40 est une excellente nouvelle pour les athlètes, leur offrant une opportunité accrue de gagner en visibilité et de bénéficier d’un soutien renforcé de la part de leurs sponsors, surtout pour ceux issus de disciplines moins suivies par les médias. Cette nouvelle flexibilité permet aux athlètes de reconnaître publiquement le soutien de leurs sponsors, contribuant à la construction de leur marque personnelle et à l’engagement de leur audience.
5. Les conditions à respecter
Il est important que les athlètes respectent des règles spécifiques lorsqu’ils expriment leur gratitude envers les sponsors. Ils doivent s’assurer que leurs messages ne laissent pas sous-entendre que leurs performances ont été influencées par des produits ou services spécifiques et doivent adhérer aux principes olympiques.
6. Stratégies de collaboration avec un athlète
Pour une collaboration efficace avec un athlète, les marques doivent établir des relations basées sur la confiance et la compréhension mutuelles. Il est crucial de sélectionner des athlètes dont les valeurs et l’histoire résonnent avec la marque. Les campagnes devraient être conçues pour mettre en lumière les histoires personnelles des athlètes, reflétant leur parcours et leurs succès plutôt que de se concentrer uniquement sur la promotion de produits.
En conclusion, l’assouplissement de la Règle 40 par le CIO ouvre des perspectives inédites pour le marketing olympique. En adoptant une approche centrée sur l’authenticité et le respect des nouvelles règles, les marques peuvent exploiter ce cadre renouvelé pour forger des campagnes publicitaires mémorables et significatives lors des Jeux Olympiques de Paris 202
Sources :
https://www.jurisexpert.net/jeux-olympiques-paris-2024-quelles-contraintes-en-matiere-communication/
