LinkedIn, longtemps synonyme de formalisme, adopte désormais le format vidéo court, inspiré de TikTok, transformant ainsi le personal branding et la communication B2B. Les vidéos permettent aux utilisateurs de se montrer plus authentiques et engageants, renforçant leur crédibilité. Pour les entreprises, cela ouvre de nouvelles opportunités pour capter l’attention avec des contenus dynamiques, comme des études de cas et des témoignages clients. Bien que cela nécessite un investissement en production, les avantages en termes d’engagement et de portée organique sont significatifs. Cette transformation rend les interactions professionnelles plus humaines et dynamiques, promettant de nouvelles perspectives pour les utilisateurs et les entreprises.
Impact sur le personal branding
Les vidéos offrent une fenêtre sur la personnalité et les compétences des utilisateurs, humanisant ainsi leur marque personnelle. Partager des témoignages, des démonstrations de compétences ou des réflexions sur des sujets d’actualité renforce la crédibilité et la visibilité des professionnels.
Avantages pour la communication B2B
Les entreprises peuvent utiliser les vidéos pour présenter des études de cas, des témoignages clients ou des lancements de produits de manière dynamique et engageante. Cela facilite une interaction plus directe avec les clients potentiels, augmentant la confiance et l’intérêt pour la marque.
Défis et opportunités
Créer du contenu vidéo de qualité demande des compétences en production et un investissement en temps. Cependant, les vidéos sur LinkedIn offrent une portée organique plus élevée et favorisent l’engagement, augmentant les opportunités professionnelles et les collaborations.
Retour à l’authenticité
Cette nouvelle fonctionnalité incite les utilisateurs à se dévoiler de manière plus authentique, établissant des liens plus forts et plus sincères avec leur audience. Les employés deviennent des ambassadeurs de leurs propres marques et de celles de leurs employeurs, renforçant les relations humaines dans le cadre professionnel.
Changement de paradigme
Les vidéos offrent une alternative aux communiqués de presse impersonnels, permettant aux entreprises de raconter leurs histoires de manière plus émotionnelle et humaine. Cela renforce la confiance et établit de véritables connexions humaines avec les clients et les partenaires.
L’adoption de la vidéo par LinkedIn représente une évolution stratégique. En permettant des connexions plus authentiques et engageantes, LinkedIn redéfinit les règles du personal branding et de la communication B2B. Cette transformation rend les interactions professionnelles plus humaines et dynamiques, ouvrant de nouvelles perspectives pour les utilisateurs et les entreprises.
