Qu’est-ce qu’une collection capsule ?
On parle de collection capsule lorsque l’on fait référence à un partenariat dans le domaine de la mode dans lequel une célébrité collabore avec une enseigne de distribution pour une série limitée. Les produits créés sont alors vendus en exclusivité par l’enseigne de distribution.
Initialement principalement réservée au domaine du luxe, le marketing d’influence s’intéresse à cette pratique depuis peu. La réalisation d’une collection capsule est effectivement l’occasion, pour l’enseigne de distribution, de bénéficier d’une image positive en plus de générer des ventes. Ce partenariat est également l’occasion, pour les deux partenaires, de toucher de nouvelle cible.
La première collection capsule aurait été lancé par H&M en 2004 avec Karl Lagerfeld.
